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Verhaltensregeln dieses Deutschen Werberats über die kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele (Fassung von 2012)

Definitionen

Im Sinne dieser Verhaltensregeln

• liegt ein Glücksspiel bevor, wenn im Rahmen eines Spiels jetzt für den glückspiele Erwerb einer Gewinnchance ein Entgelt an den Veranstalter des Spieles gezahlt werden muss ferner die Entscheidung über den Gewinn mäßig oder überwiegend vom Zufall abhängt
• umfasst kommerzielle Kommunikation den Einsatz aller Kommunikationsinstrumente über die Wirtschaft, falls damit primär die Förderung des Absatzes von Waren oder aber Dienstleistungen verfolgt wird; nicht erfasst befinden sich redaktionelle Medieninhalte.

Präambel

Die Mitglieder des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) sind dieser Überzeugung, dass

• kommerzielle Kommunikation von fundamentaler Bedeutung per freien, fairen und lauteren Wettbewerb ist
• die masse Spieler in Deutschland verantwortungsvoll an Glücksspielen beiwohnen
• die Bewerbung erlaubter Glücksspielangebote für eine Kanalisierung der Teilnehmer mit einen geschützten ferner sicheren Markt unverzichtbar ist.

Krankhaftes Spielverhalten kann zu ernsthaften Konsequenzen für die Betroffenen, glücksspiele automaten kostenlos ihr Umfeld des weiteren für die Gemeinschaft als Ganzes führen. Angesichts dieser Gegebenheit verpflichten sich die im ZAW organisierten Glücksspielunternehmen, ihre kommerzielle Kommunikation so abgeschlossen gestalten, dass somit kein problematisches Spielverhalten gefördert wird. Unfein dieser Verpflichtung heraus wollen die Netzanbieter von Glücksspielen

• hintansetzen, dass Darstellungen oder aber Aussagen in der kommerziellen Kommunikation für ihre Angebote wie Aufforderung zu problematischem Spielverhalten missverstanden werden
• verhindern, dass sich die kommerzielle Kommunikation für ihre Angebote an Kinder und Jugendliche richtet
• ein diesen Grundsätzen entsprechendes Verhalten im Wettbewerb fördern ferner zuwiderlaufendem Verhalten entgegenarbeiten.

Die Anbieter vonseiten Glücksspielen haben deshalb in Zusammenarbeit mit deinem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e. V. die nachstehenden Verhaltensregeln über die kommerzielle Kommunikation zu gunsten von Glücksspiele aufgestellt. Die Organisation des Beschwerdeverfahrens zur Überwachung der Einhaltung dieser Bestimmungen sowie die Besprechung obliegen dem Deutschen Werberat.

1. Verantwortungsbewusste Verbraucheransprache – Kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele soll

1. Verbraucher nicht in unangemessener Weise zum thema machen. Insbesondere dürfen geistige oder körperliche Schwächen, das Alter, geschäftliche Unerfahrenheit, Leichtgläubigkeit , alternativ eine finanzielle bzw. soziale Zwangslage nicht ausgenutzt werden,
2. keine unwahren oder zur Täuschung geeigneten Angaben, insbesondere über die Gewinnhöhe und -wahrscheinlichkeit und die Teilnahmebedingungen, haben,
3. bei weitem nicht suggerieren, durch genaue Glücksspielangebote oder gerade niedrige Einsätze sei ein problematisches Spielverhalten auszuschließen
4. Verbraucher nicht anfeuern, Verluste zurückzugewinnen oder aber Gewinne wieder über investieren
5. nicht den Eindruck vermitteln, geldverlegenheit würden durch Glücksspiel gelöst,
6. niemals Darstellungen und Aussagen enthalten, die ideal sind, problematisches, insbesondere unter finanziellen des weiteren sozialen Gesichtspunkten exzessives Spielverhalten zu nutzen lassen, hierzu aufzufordern oder dieses als akzeptabel erscheinen zu kontext.

2. Sozialverhalten – Kommerzielle Kommunikation zu gunsten von Glücksspiele soll

1. nicht suggerieren, dass Glücksspiel Krankheiten und/oder psychosoziale Konflikte, insbesondere Angst oder Einsamkeit, entgegenwirken kann,
2. den Verzicht uff (berlinerisch) Glücksspiel nicht absprechend erscheinen lassen,
3. die Teilnahme an Glücksspielen bei weitem nicht als wichtigen Glied der persönlichen Lebensführung, als glücksspiele automaten kostenlos Ersatz jetzt für soziale Begegnungen oder aber die Lösung sozialer Probleme darstellen,
4. nicht suggerieren, dass die Teilnahme an Glücksspielen allen sozialen Erfolg fördert und insbesondere zur Steigerung der Reputation oder der persönlichen Anziehungskraft beiträgt,
5. strafbares oder aber rechtswidriges Verhalten in keiner weise fördern oder solches Verhalten stillschweigend hinnehmen.

3. Kinder des weiteren Jugendliche – Kommerzielle Kommunikation für Glücksspiele soll

1. Kinder ferner Jugendliche nicht zur Teilnahme an Glücksspielen auffordern oder beim Glücksspiel zeigen. Darstellungen und Aussagen, die Kinder und Jugendliche besonders ansprechen, wissen nicht vorkommen,
2. nicht mit Medien erfolgen, deren redaktioneller Teil gegenseitig mehrheitlich an Kinder und Jugendliche richtet,
3. bei weitem nicht durch Trikotwerbung für Kinder- und Jugendmannschaften und über Werbe- und Sponsoringmaßnahmen erfolgen, die im direkten Zusammenhang mit Kindern und Jugendlichen sind,
4. nur Darsteller zeigen, die auch vom optischen Eindruck her zugegeben als junge Erwachsene wahrgenommen werden.